原标题：Burberry怎么了？是摆烂还是？

伦敦时装周，Burberry为致敬去世的英国女王伊丽莎白二世，取消了原定9月17日举办的2023春夏时装秀，计划延期至9月19日在伦敦市中心的特拉法尔加广场办秀，但恰逢那一天是女王国葬日，Burberry时装秀不得不再一次延期。

9月26日，在米兰时装周结束之际，巴黎时装周开始之前，Burberry在伦敦城南一间米色的仓库内举办了2023春夏系列时装秀。

该季时装秀是在沉默中展开的，也是在沉默中结束的，寂静中只有女高音歌唱家Nadine Sierra为大秀演唱了一曲凄美歌剧。Burberry2023春夏系列，灵感源自海滩，来自不同人文背景的人们在此交锋融合，并鼓励自由表达，在内敛含蓄与热烈奔放的碰撞中展现出蓬勃生机。

然而灵感虽好，产品却让人大跌眼镜。比基尼、泳衣、人字拖，同时配合着蕾丝、网眼、穿孔、哥特式字体等哥特风标志性元素，以及别出心裁的开洞，这屎尿不及的镂空，让网友直呼：对不起，是我又看不懂时尚了......更有人怀疑，这是虔诚的天主教徒Tisci故意摆烂。

更实锤的是，周三，老牌奢侈品Burberry表示，Daniel Lee将接替Riccardo Tisci，以首席创意官的身份，于10月3日正式加入。他将在Burberry位于伦敦的总部工作，并向公司新任首席执行官Jonathan Akeroyd汇报工作。在任期内，Daniel Lee将负责Burberry的所有系列，他将在2023年2月的伦敦时装周上展示他的首个时装秀系列。

Daniel Lee表示：“我们将与Burberry团队一起为这个传奇的英国奢侈品牌谱写激动人心的新篇章。”

2018年Riccardo Tisci被CEO重金挖来，在担任Burberry的创意总监六个月内不仅更换了Burberry的Logo还创造了最新的Monogram，当时真是重新定义老牌时装屋的视觉形象。

然而，自今年以来，巴宝莉股价累计下跌超过5%，市值约为68亿英镑，几乎回到了2018年的水平。

Burberry还为辣眼睛的"露奶"设计款，提供了一份搭配指南，欲盖弥彰的内搭，行走在时尚前沿...模特内心一千个草泥马在奔腾："什么鬼玩意儿给我穿？"

6885块一件的“三头格子衫”，和给麻辣鸡精心定制的Met Gala战袍，时尚人士看了都直呼栓Q。

CEO得有多大的心脏，才能在这些玩意款式的冲击下活下来，哈哈。

去年夏天，将Tisci从Givenchy纪梵希带入Burberry的首席执行官Marco Gobetti离职去了意大利品牌Ferragamo。近日Burberry的首席运营官和财务官Julie Brown也宣布离职，将于明年4月1日，公司财年结束时正式离职，加入英国葛兰素史克医药公司。Tisci的合约将于2023年初到期。尽管 Tisci 把 17 岁到 24 岁的时光都留在了伦敦，但他终究是一个外来者，与「英伦本色」似有隔阂。

Marco Gobbetti和Riccardo Tisci在加入Burberry之前，都是奢侈品集团LVMH的资深高管，在他们的带领下，Burberry完成了一系列的品牌视觉升级，以多种方式和合作提高了品牌在街头的吸引力；同时，提高了配饰在业务中的份额；该公司还收紧了分销渠道，减少了对容易打折商户和购物中心的敞口。但Burberry的市场份额仍在继续下滑。截至2022年4月2日的财年销售额高于疫情前的水平，达到28亿英镑，两年的同期销售额增长了6%。但对手Chanel和LVMH等品牌的销售额，以2019年为起点，增长了20%以上，给了Burberry更大的压力。

Burberry新任首席执行官Jonathan Akeroyd在今年5月份，首次向投资者发表讲话时表示，他希望再次将高光点在Burberry的英国特色上。这与他的前任，已经于年初加入Salvatore Feragamo的Marco Gobbetti，和彼时的首席创意官Riccardo Tisci，他们在五年前制定的战略背道而驰，后者希望将Burberry定位为一个更加国际化的品牌。

Daniel Lee在2018年被任命为Bottega Veneta掌门人之前，曾与Phoebe Philo在Old Céline时期共事了六年，也是行业内外看好他的主要因素。此前，他在Donna Karan，Maison Margiela和Balenciaga积累了经验，在那里，他在Nicolas Ghesquière下实习。

当时，Lee作为新任创意总监，他给这家意大利时装公司注入了无限活力，让品牌想要努力吸引年轻时尚人群的目标成为现实。他让Inrecciato再次变得酷了起来，将这种编织方式的放大版，融入到手袋的设计当中，Pouch和Cassette应运而生。

一种独特 的“New Bottega”绿色美学BV绿，与Valentino粉，Balenciaga黑，Hermes橘等一众品牌共同形成了奢侈品的新颜色序列。根据Bain咨询公司的数据显示，2019年品牌的销售额增长2.2%至近12亿欧元，并在2020年新冠病毒流行奢侈品市场下跌近23%的市场情况下，保持增长。

Daniel Lee对BV的年轻化成功转型的贡献有目共睹，无论是云朵包等爆款的出现，还是深入人心的“BV绿”，即使在他离开后，都成为BV难以磨灭的标志。本就是英国人的Lee，不仅可以给品牌带来更年轻化的形象，也会增添更多纯正的“Britishness”。Burberry的New Look，令人期待。返回搜狐，查看更多

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