BV「爆款」频出的一年：虽是「新网红」，却并不媚俗 bv必买经典包
早前，Kanye 时隔多年后，穿上一双 Bottega Veneta 靴子，不少玩家表示「爷青回」；而诸如 Riri、Code Kunst 等玩家，近来都争相秀出 BV 单品。
「云朵包」、「牛油果雨靴」...
玩家从 Riri、Kylie 到 Code Kunst，
BV 进入「爆款」频出的一年：
去年 BV 女装系列中一款「云朵包」，因柔软皮质而产生的褶皱和奇特形状，使其无需 Logo 亦能令人一眼认出；经过 Rihanna 等人带货，据 Lyst 的 19 年数据统计报告显示，「云朵包」成为年度第五名的话题包款，而 BV 则是年度热门品牌中的第 16 名。到了今年，BV 增添了更多新「爆款」：比如「可以背起来的云朵包」，早前就在《GQ Korea》中被吴赫演绎；
还有以粗编织元素斜挎、手拿两用包，简约拼色托特包，以及带有 BV 新晋大热元素「三角形」的各种手提包，都成为品牌今年的热门款；
同样在去年横空出世的 BV 方头高跟鞋，辨识度极高，Kylie 从去年 10 月开始，就入手了网状方头高跟、方头高跟凉鞋等多双「爆款」；
◄ 滑动查看更多图片今年新「爆款」再次诞生，8 月 Kylie 晒出 Lido Sandals，既延续「方头」，更用上了粗编织元素，原价已近 1300 刀，却成为不少玩家们近期最爱。
而今年初的米兰时装周上，BV 海展示了一双男女通用的橡胶靴款，以 100％ 可降解生物材料制成，糖果色系为主，意外地成为秀场上的吸睛之作；
早前迎来正式发售后，也成为了本季「爆款」，不少玩家们发挥其防水性能，会穿着进行户外活动；
Code Kunst 上脚的，则是最热门的青绿牛油果配色，与浅色系服饰搭配，少年感强烈，这款吸睛效果极强的配色，也迅速「出圈」：
部分球鞋类媒体，则会「跨界」对这双鞋款进行测评；在某宝上，但凡输入「BV」，便会自动为玩家联想「牛油果雨靴」；
检验单品是否火爆的便捷方法之一，往往是看 fake 是否泛滥，而在国内平台上，假货 BV 牛油果靴价格在 150-300 元，最高标价则是 700 元左右，卖家会声明这是「高定版本」；
秋冬季，不少玩家们已有了新一轮 BV「爆款」预测，比如融入编织元素的男士皮鞋等，近期社交媒体上晒出这些单品的人也越来越多。
「新 BV」大热，要从 Daniel Lee 说起：师承 Margiela 与「旧 CELINE」，吸引真正有品味的年轻人：近期 BV 热潮的起因，或许可在现任创意总监 Daniel Lee 身上挖掘。
2018 年 6 月，当大家关注着 Virgil 成为 LV 创意总监之时，都忽略了 KERING 集团也在同期所宣布，Daniel 将接替已效力 17 年的 Tomas Maier，出任 BV 的创意总监。
现年 34 岁的 Daniel，法律专业资优生出身，但当他发现自己热衷于创作后，便迅速进入中央圣马丁艺术设计学院，此时开始，他的才华慢慢绽放：
实习期，他便师从 Maison Margiela，随后进入 Balenciaga，跟随当时的创意总监 Nicolas Ghesquière；
到了 24 岁，Daniel 进入了对他职业生涯影响最深的 CELINE；
在 Phoebe Philo 的引路下，他成为了 CELINE 成衣设计总监，Daniel 曾表态：他会一直工作到 Phoebe Philo 离任的那一天。
pic via. bottegaveneta
当 CELINE 于 18 年正式被革新，跟随 Phoebe 工作 6 年之久的 Daniel，便成为时尚界的抢手人选。
很快，BV 向其抛出橄榄枝，与擅于运用社交媒体造势的 Virgil 不同，在进入 BV 之前，几乎没有人知道 Daniel Lee 是谁：
他既不经营任何社交媒体，更不会发展自己的「社群」，享受着这种极高度「私密性」的 Daniel，也培养出与 Phoebe Philo 相契合的冷静、简约、高级的设计美学。
进入 BV 后，Daniel 面临的挑战，自然是如何令这个发展缓慢、历史悠久的品牌，进行一次改头换面；
于是在他对 BV 做的革新中，我们能发现三大重点：
第一步，
把编织元素「放大」，变得「符号化」
新上任的 Daniel，清楚地意识到，即便是「新官上任」，但品牌核心的「编织」元素，必需被保留。
Daniel 先是赞颂了这种传统的技艺，一向喜欢直截了当表达设计的他，把 BV 的编织元素放大、加粗，保留原有精髓，亦贴合当代玩家审美。
同时，Daniel 也开始在单品中加入三角形金属元素，在毫无 Logo 的单品之上，打造符号令其具有辨识度，悄然令玩家们认出，「这就是 BV」。
第二步，
在 CELINE「学」到的简约细节，带入 BV
或许是从 CELINE 中得到的经验，出自 Daniel 之手的单品，虽然都有着极其简约的外形，却同样有魔鬼细节；
pic via. GQ Korea
在皮革制品的细腻之下，诸如 Lido 方头高跟鞋、Stretch Pumps 方头编织鞋、Pouch 手拿「云朵包」等，都是在随性造型之下，通过质感的皮革做工，达到「以形服人」的重点；
第三步，
传播人群，从「贵妇」，
转变为「有品味的年轻人」
在前任设计总监 Tomas Maier 掌舵期间，真正会使用 BV 单品的，往往是一群业界顶尖的时尚人士，就算是「点评」 BV 的人群，往往亦是资深买手等。
可见，BV 此前并不依靠「流量」，而是「服务」于业界人士挑剔的味蕾，这个情况，就在 Daniel 上任后产生改变。
pic via. bottegaveneta
BV 首席执行官 Bartolomeo Rongone 接受 BoF 采访时表示，Daniel 上任后开始，业内意见领袖者和时装编辑们，都穿上了 BV 的单品；
这显然和 BV 过去保守的做法，形成了鲜明对比，确实为 BV 带来了更可观的「流量」；
BV 的成衣系列订单，仅在去年秋冬季，就足足增长了 3 倍，消费人群已不只有「贵妇」，更多的是年轻新世代的玩家。
pic via. bottegaveneta
经过革新，Daniel Lee 在 BV 这个「奢侈时装屋」上，打造出一条与新生代建立沟通的桥梁，在 Daniel 手中，BV 亦开始「爆款」频出。
「Logo 至上」的奢侈行业现状下，
大家认为， BV 是个例外，
虽是「网红」，却不媚俗：
BV 首席执行官表示，奢侈品消费者们，往往容易被「含金量」极重的 Logo 所吸引，但 BV 却是个业界例外；
过去一个季度中，BV 的商业增长速度，甚至超过了常居于年度 Top 1 位置的 Gucci，以及 LV、Dior 等 LVMH 集团旗下高奢品牌。
有趣的是，即便 Daniel 本人并不喜爱社交，却能令 BV 在社交平台上，建立起一群玩家的「忠诚度」：
在 IG 上#newbottega 标签下，玩家们争相晒出新入手、毫无 Logo 的 Daniel Lee 之作，无数博主、时装编辑等，都正免费为 BV 张贴着品牌消息；
穿上「新 BV」，亦变成了不少国内玩家热衷的生活方式：在小 x 书上，与这个标签相关的帖文，共被使用了 40 万次。
不少玩家认为，在「后 CELINE 时代」，Daniel Lee 显然从 Phoebe Philo 手中，获得了简约美学的接力棒，满足着大家在浮躁时代下，变得难以满足的味蕾；pic via. bottegaveneta
在看到 BV 火热势头后，分析师 Luca Solca 表示，即便其在社交媒体传播速度极快，但他亦认为，品牌并不会变得「庸俗」。
而诸如《Vogue》等业内顶尖的时尚媒体，则把 Daniel Lee 称为「安静的激进主义者」；部分资深时尚评论家，亦正纷纷表示看好 BV：
“ 在 KERING 的培养下，BV 成为了一个不媚俗、不讨人厌的「网红」。”
///而 BV 这种「吃相」，
或许在当下环境中显得更为好看。
