撰文 | 黄高航

编辑 |简佳

视线继续留在宝鸡。

随着蔻驰（Coach）向三四线城市下沉，日前中国商报网报道，蔻驰在宝鸡开设了全新门店,这是继黑龙江大庆之后，蔻驰进驻的第二座国内四线城市。

据悉，宝鸡店也是蔻驰母公司（TPR.N）泰佩思琦此前在中国计划开设的30家门店之一。

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四季度跌32%：大中华区暂遇阻

8月18日，泰佩思琦发布2022财年第四季度和全年业绩。

泰佩思琦旗下三大品牌Coach、Kate Spade和Stuart Weitzman，在第四季度表现各有不一，其中Coach营收增长8%达12亿美元，占集团总营收的75%，成为最大功臣，Kate Spade增长8%，Stuart Weitzman不仅垫底，甚至下滑了12%。

按分布地区贡献，欧洲市场表现最为勇猛，同比增长了65%，日本和北美市场也不赖，分别增长25%和12%，然而较为意外的是大中华区市场则下跌了32%。

虽然个别品牌和部分地区略显逊色，但不影响第四季度和全年整体业绩向好。数据显示，泰佩思琦2022财年第四季度收入16亿美元，增长9%；全年收入67亿美元，同比增长11%。

或许泰佩思琦判断大中华区下降主要是受疫情冲击，暂时下滑并不影响其长期扎根，因此蔻驰在国内持续性下沉，甚至在三四线城市攻城略地就很容易理解了。大的数据是，集团过去两年在中国开设了约60家门店，至今累计超360家，未来三年还将增加100家，达到460家。

进入宝鸡的背景就是这个大棋局。

谈此一动态，泰佩思琦亚太区总裁杨葆焱在第五届中国国际进口博览会上接受采访时表示：随着二三四线城市的蓬勃发展与城市基建的不断完善，吸引了越来越多的年轻人才，进一步提升了消费活力，也成为新的消费增长引擎。

与之呼应的是，北京商报近日在《中国国内市场首次成为全球最大奢侈品市场》提到一组数字，2021年，中国人奢侈品市场同比2020年获得18%的增长，总消费额达到1465亿美元，将近1万亿人民币。

这一表现下，爱马仕等奢侈品集团公开称普遍看好中国市场的增长潜力。

另一组数据预测，中国奢侈品市场收入将从2014年的346亿美元增长至2027年的656亿美元。因此可以得出的结论是，无论是品牌预期、市场预测还是真实表现，疫情之后中国奢侈品市场规模仍将持续上扬已成共识。

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国内四线第2城：为何是宝鸡？

为何是宝鸡？

第一财经·新一线城市研究所6月发布2022城市商业魅力排行榜，囊括全国337座地级及以上城市，大庆和宝鸡等90座城市位居四线。

梳理这90座城市2021年GDP、人口数量和城镇居民可支配收入三项指标，基础结论如下：

1：2021年GDP：90座四线城市中，36座迈进2000亿元关口，宝鸡以2548.7亿元排名第18位，闯进前20；

2：人口数量：宝鸡以328.2万在90座城市中排名第23位；

3：城镇居民可支配收入：在GDP前36座城市中，宝鸡去年以38741元排名第20位。

宝鸡在90座四线城市位居“第一方阵”，整体偏头部位置，但奢侈品牌全国布局定会有区域性之分，金融棒棒糖将宝鸡竞争范围缩小至西北“四线城市”，结果如何呢？

四座最靠前的西北四线城市较量中，宝鸡可总结为“234”。即人口仅次于榆林排第2，城镇居民可支配收入位居鄂尔多斯和包头之后排第3，GDP在这三城之后排第4。

问题来了，依据上述三项指标，宝鸡并非西北四线城市最优选择，为何能够胜出呢？

在金融棒棒糖看来，宝鸡之外的3座西北四线城市特征明显，均为资源型城市，与宝鸡这座工业城市有着本质区别。参照蔻驰“四线首站”大庆，其与宝鸡两座城市，历史上都是全国重要工业基地，也曾是所在省份第二大城市，居民历史财富累积和消费意识习惯等，必然超前其他国内四线城市。

站在本土财经观察者立场，还有个问题必须回答，为什么不是榆林？

因为作为省内四线城市，GDP和人口数量明显超越宝鸡，居民强大的消费力有目共睹，似乎更适合于蔻驰进驻。

这需要进入商超话题。奢侈品牌对于店面标准要求不会低，包括地址、客流量和交通等诸多因素。

据地图定位显示，宝鸡蔻驰位于开元商城，后者即宝鸡优势所在，因为开元商城与蔻驰品牌在西安早有合作基础，双方互相借力拓展市场顺理成章。此外，被称作“陕西商业第二城”的宝鸡还拥有吾悦广场等购物中心。

反观榆林，首个城市综合体榆林万达广场2018年底开业，此后再无其它全国性知名商业综合体落地，承载奢侈品牌物理空间相对有限。

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三县域发力：麟游增速82.6%

宝鸡一直没离开金融棒棒糖视野，我们多次刊文记录这座城市积极动向，涉及经济端、上市端、出口端、产业端和混改端等多个维度。

按照时间线来看：

2019年宝鸡GDP阶段性超越咸阳坐稳省内第三城；

2021年前5个月宝鸡纺织服装出口4.1亿元大幅增长65.7%，占全省31.3%；

同月高铁电气顺利过会科创板，打破20年“新股荒”，将迎来全市第5家上市公司；7月宝光股份（600379）签约“氢气混改项目”，直指宝鸡氢能源产业链升级改造；

8月浙江上市公司众合科技（000925）出资6000万认购西部优势(宝鸡)产业股权投资基金，剑指“智慧交通+泛半导体”产业；

再到今年7月陕西钛谷新材料产业发展公司成立，意味着宝鸡站在整合全行业赛道的新起点。

我们认为，工业气息的加强有望吸纳更多就业与消费，这恐怕是消费品布局的头等要素。

此外则是广大县域端释放的积极信号。

1：麟游县：受益于煤炭等因素，2022上半年GDP名义增速82.6%，人均GDP18.65万元，后者大幅领先原来的第一名鄂尔多斯（11.84万元）。

2：太白县：这里有着全宝鸡均价最高的楼市，县城直逼万元，随着候鸟式居民的增多，消费半径也自然打开，尤其是“5A级县城”的预期，强化了提振消费的信心。

3：扶风县：比亚迪送来了东风，工厂用工规模接近2万多人，综合薪资5000-7000元。金融棒棒糖刊文《宝鸡市长批示之下：扶风或是“年轻人拐点”？》，这种产能转移自然会带来稳定的消费群体，毕竟稳就业是促销费基础前提。

在金融棒棒糖长期观察中，“蔻驰进宝鸡”暗含居民消费结构提质升级这一主线，背后则是整个城市近年来多维度日益向好的真实印证，最新观察到的县域端积极变化，是对这条主线的有力补充。

补充一个数据：2021年，宝鸡全年实现社会消费品零售额922.5亿元，同比增长15%，高于全省8.3个百分点。