国内香水品类渗透率仅 10%:巨大市场潜力之下,居家香薰产品成为香氛市场新蓝海 蔚来数据泄漏该当何责:专家称如有损害除监管机构的处罚还可能面临民事诉讼《魔兽争霸》官方对战平台将于1月24日0时正式终止运营对2023年互联网中概股的总看法天津银行副行长郑可: 破解贷款难贷款贵贷款慢问题 助力小微企业稳健发展彩电龙头,能靠世界杯营销翻身吗?澳门贸易投资促进局余雨生:发挥国际化门户优势,以“1+4”适度多元发展策略推进澳门平台资源共享广东省地方金融监管局于海平:广东金融能为企业提供多元化融资渠道,融资
12 月 20 日,蓝鲸财经记者获悉,颖通集团携手凯度中国于日前在上海举办了 " 领潮 · 创变 " —— 2022 中国香水行业研究白皮书(以下简称白皮书 3.0)线上发布会,深度解析中国消费者对于香水消费的内外动因及需求变化,洞察行业发展趋势和未来方向。
据悉,当前大环境下,诸多不确定性让不少行业面临着非常严峻的考验,香水自然也不例外。其中,原材料产量受限、供应链紧张以及持续不断的出行管控,对中国乃至世界的香水行业都是严峻的挑战。
不过,在颖通集团高级副总裁林荆看来,尽管一定程度的经济下行对化妆品、香水市场造成了一定的冲击,但相较于化妆品类高达 50% 的渗透率,当前中国市场中香水品类渗透率仅为 10%,因此,相信香水品类在中国仍有足够大的空间和巨大的市场潜力。
事实上,多年来,中国香水市场增速高于全球平均水平,2020 年受到全球疫情彤响,在全球及亚太地区均呈负增长的情况下,中国香水市场依然取得 10.6% 的增速,井在 2021 年迎来井喷式增长。由于疫情波动,预计 2022 年中国香水市场全年零售额增速特出现放级达象,但仍明显高于全球市场。
欧睿国际数据显示,2021 年,中国香水市场整体零售额仅占世界香水市场的 4.1%,但在过去五年 ( 2016-2021 ) 的 CAGR 为 21.4%,约为世界市场的十倍。预计到 2026 年,整体中国市场的销售额将达到 371.3 亿元,而未来五年,中国香水市场的年复合增长率接维持在 22.3% 左右,约为世界香水市场整体增长率的 3 倍,其中,高端香水是上述增长的主要力量。
白皮书指出,就国内香水市场而言,目前国际商业大牌如迪奥 ( Dior ) 、香奈儿 ( Chanel ) 仍然是市场主流,且以祖玛珑 ( Jo Malone ) 、蒂普提克 ( Diptyque ) 为代表的沙龙香品牌同样表现强劲、增幅明显。
化妆品在线数据显示,2021 年,沙龙香在中国市场增长明显:包括梅森马吉拉 ( Maison Margiela)、凯利安(BY KILIAN ) 、馥马尔香氛出版社 ( Editions de Parfums Frederic Malle ) 、恺芮得 ( Creed ) 等在内的沙龙香水品牌销量增幅均高达 100% 以上,其中梅森马吉拉 ( Maison Margiela)在 2021 年全年业绩增幅更是高达 800% 以上。
与此同时,本土香氛企业增多,市场份额加速增长,且随着 " 字节跳动 " 等大厂和 "HARMAY" 等美妆集合店的入局,本土香水玩家也更加多元。美业颜究院数据显示,中国品牌香水 2020 年 -2022 年 7 月在淘宝+天猫渠道的销售额为 25.8 亿元,占整个国内香水市场的 22% 左右。
从 C 端来看,近年来,消费者用香行为也有了新的变化。凯度中国区创新 & 客户体验业务高级研究总监李晓杰指出,主要体现在用香人群、情绪价值、" 纯净美学 " 的偏好、情感价值与全渠道信息触点五个方面。
而基于上述变化,谈及后疫情时代下香水市场的现状及未来等情况时,颖通集团首席运营官王巍表示,目前国际商业品牌香水仍为主流,沙龙香销量增幅也愈发明显,而中国本土香水品牌也在持续发力,整体呈现出多元化的趋势。针对不断更新迭代的商业玩法,品牌若希望获得持续的成功,则需坚持在产品创新、渠道革新和数字化探索三方面深耕与研究。
与此同时,对于香氛新赛道——居家香氛板块,王巍表示,香薰产品在各平台的销售额增长显著,虽头部效应尚未显现,但该领域必然成为香氛市场的新蓝海。相关细分类目研究与调查也显示,与去年相比,2022 年消费者在各香薰品类上的使用均有提升。" 居家香氛使用的场景也成为了香薰市场发展的主要驱动力,值得相关品牌的深入探索与研究。"