主编：Lorraine / 时尚编辑：ii

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Bottega Veneta最近发布了2021早秋系列，以「Wardrobe 02」

命名， 延续了春夏那一季「Salon 01」的命名方式。同样，我们在这个系列又能看见熟悉的BV绿▼

总体上，这一季的Bottega Veneta延续了低调却极具实穿性的风格▼

不过在实穿的基础上，也同时可以感受到在设计上Daniel Lee式的奇思妙想。正如Daniel Lee自己所说，“在细节之处投入了许多爱意和用心”，“绝对不会无聊”▼

甚至连这个系列的模特选用上，都别出心裁地找来许多各行各业的佼佼者。从艺术家、音乐人，到演员、运动员，还真是符合Daniel Lee的一贯作风，低调却不凡▲

▲英国说唱歌手Little Simz 

Daniel Lee的不走寻常路，并不仅仅体现于此。事实上，BV近一年来的许多操作可能都有让人乍一看不明所以但却更加好奇的意味▼

▲Bottega Veneta Wardrobe 02 

那么，Daniel Lee执掌的Bottega Veneta到底在下一盘什么棋呢？一起一探究竟吧！▼

复古「沙龙」

2020年9月的米兰时装周上，并没有出现Bottega Veneta的身影。

反而是12月14日，Bottega Veneta单独发布了名为 「Salon 01 London」 系列的小型时装展影片——时装展10月初开始在伦敦Sadler’s Wells举行和录影，只有极少数的相关人士获邀，观众保持安全距离▼

Salon一词最早源于意大利语单词“Salotto”，音译为沙龙。17世纪起，巴黎的名人（多半是名媛贵妇）常把客厅变成社交场所，许多文艺政哲界的人士在会客厅一边喝东西一边促膝长谈。后来人们便把这种形式的聚会叫作「沙龙」，19世纪风靡一时▼

Bottega Veneta的「Salon 01 London」在举行时，做了非常严谨的保密工作。

本身受邀的人数比起时装秀就少很多，有音乐人、艺术家、舞蹈家、超模、策展人等，包括Daniel Lee的家人，Kering总裁François-Henri Pinault与夫人Salma Hayek Pinault，Kanye West和女儿North West，以及Rosie Huntington-Whiteley等等▼

 整个沙龙期间都不允许拍照，受邀的每个人都会得到一个带拉链的绿色小袋子，专门用来放手机。

本身以这种极为复古的沙龙形式作为新系列发布的方式，在现下来说就是十分特别且难得的。再加上严格的保密工作，既引起了足够的关注，但又能保证“外面的世界”无法通过参与者上传到网络的影像而失去新鲜感和好奇心，真是吊足了胃口。

其实说实话，这也更像是回归了以前时装秀仅供某个阶层“享用”的那种调调，私密且“等级森明”▼

▲Bottega Veneta Salon 01 Campaign

而两个月之后，由Daniel Lee御用摄影师Tyrone Lebon剪辑的影片释出，大家才得以一览Bottega Veneta 2021春夏系列全貌。

Daniel Lee入主不久的Bottega Veneta，被很多时尚爱好者称作New Bottega，暗指其在大家心目中的地位可以媲美Old Celine。

虽然表达的是喜爱与欣赏，但从这一季开始，Daniel Lee似乎有意为之，想要让BV与Old Celine的差异更加明显▼

▲Bottega Veneta Salon 01

大量登场的针织单品，表达了Daniel Lee 对家纺记忆的诠释。如粗棒针勾织成的背心连身裙，彰显了细致纹理和立体触感，也是Daniel Lee结合当下大环境所思使穿着者感受到置身家中般的惬意舒适▼

▲Bottega Veneta Salon 01

而这一季诸如丁香紫、鲑鱼粉、水蓝色以及现在看来已是招牌的BV绿等等鲜艳色调，无不折射出人们想要亲近自然释放自我的内心▼

▲Bottega Veneta Salon 01

加之Daniel Lee将60年代流行版型与Bottega Veneta经典元素相结合，亦复古亦新颖的时装在时尚评论界叫好一片▼

▲Bottega Veneta Salon 01

也许是这次“实验”相对成功，Daniel Lee接下来走出了更大胆且不可思议的一步。

BV「已注销」

2021年1月5日，Bottega Veneta注销了Instagram、Twitter、Facebook等等国外主流社交媒体账号。同时，也没有发布任何说明，一时间外界议论纷纷，Daniel Lee又成功让大家好奇了▼

虽然前也有Hedi Slimane删光Celine主页内容，但后面还是发布了全新风格的排版推文。然而BV这次似乎并非同一种情况，更加不同寻常。

今时今日，网络营销对于时尚产业的重要意义不言而喻。包括Gucci、Prada和Celine等奢侈品牌在内，都非常注重在各种年轻人聚集的社交平台进行品牌营销，以吸引Z世代消费者▼

▲活跃在抖音平台的Gucci官方账号

不过根据福布斯的一项调查，奢侈品公司在将社交媒体关注转化为实际销售额方面收效甚微。这让品牌在数量与质量之间做出选择——他们是想将资源用于建立社交媒体追随者以在数字空间中占据一席之地和相关性，还是宁愿“退网”并投入资金来培养与具有消费能力的客户的关系▼

说到这里，想必明眼人也能看出，Bottega Veneta正是选择了后者。但所谓的“退网”，并不是说就放弃了网络营销。

3月31日，Bottega Veneta发布了第一期电子杂志《ISSUE 01》，主题是“夏日疯狂”（Summer Madness），未来将每季度发布一期电子杂志▼

Bottega Veneta的第一期杂志邀请了28位设计师、摄影师、电影制作人以及艺术家进行创作，是一个涵盖了图像、影片、音乐的电子刊物▼

▲Bottega Veneta Issue 01 by Jonathan Frantini

在此之前，时尚圈的许多品牌都曾推出过品牌杂志。相较其他品牌推出的品牌杂志，Bottega Veneta这本杂志最大的不同在于它完全是一本电子刊物，不仅囊括了传统纸质刊物所能传递的静态信息，也包含更多视听层面的内容，能为观看者提供更为沉浸式的体验▼

▲Bottega Veneta Issue 01 by Elaine Constantine

4月，Daniel Lee接受《卫报》采访时也讲到了为何注销社交网站转而发行在线杂志，“每个人在Instagram上都看到差不多的内容，但我的工作需要有大量的个人想法。社交媒体上有一种操场欺凌的情绪，我不太喜欢。我想做一些快乐的事情。我们不只是一个品牌，我们是一个团队的人谁一起工作，我不想沉浸在消极的氛围里。”

说实话，我很欣赏Daniel这个想法▼

▲Daniel Lee

6月21日，Bottega Veneta全新《ISSUE 02》也上线了，同样是由Tyrone Lebon等艺术家的作品组成，延续了第一期的艺术风格▼

而且这一期，我们还可以看见像是Naomi、Travis Scott和宁泽涛这样的名人出镜，可谓是“星”光熠熠▼

Bottega Veneta重新回到时尚圈的C位，自然而然归功于Daniel Lee的设计成果。即使是没有任何logo的单品，也能让时尚爱好者们着迷。

这么看来，这也是BV的底气之一 – 即使退出了“江湖”，江湖仍然会一直有关于它的“传说”▼

▲粉丝运营的Bottega Veneta相关账号 

另外，Bottega Veneta的官方微信公众号倒是没有注销，并且一直在更新，你们说这是不是对中国市场的“特殊方针”呢？▼

根据BOF时装商业评论，BV如今正尝试在两者之间找到一个平衡点 - 一方面是取悦“隐形财富”消费者，Ta们更喜欢低调却又能被懂的人一眼看出「有品」的时装单品；另一方面则在努力扩大年轻客户的品牌知名度，这部分客户则喜欢更明显、在社交媒体上更上镜的形象▼

▲Bottega Veneta Wardrobe 02

而BV所属的Kering集团也认可这一做法，相信BV可以做到两全其美。实际上在2021年第一季度Kering财报中也可见，即使大多数奢侈品牌深受疫情影响的危难时刻，BV可比销售额增长了24.6%▼

Kering集团发布最新财务业绩的第二天，BV的首席执行官Bartolomeo Rongone发表讲话，将自己新获得的成功归功于Daniel，以及其在有影响力的客户中的受欢迎程度。

在社交媒体当道的时代，Bottega Veneta这匹黑马似乎又一次创造了新的游戏规则。

接连「提价」

2021年5月19日起，Bottega Veneta在全球范围内对产品进行提价，上调幅度在4%至8%之间。其实这已经是BV今年第二次提价。在今年年初，BV已经对多款明星产品进行涨价，其中The Pouch云朵包的价格从2100欧元上涨至2200欧元，Padded Cassette枕头包的价格从2200欧元上涨至2500欧元▼

众所周知，涨价在一定程度上有助于奢侈品牌巩固品牌价值。持续上涨的价格可间接构筑品牌的稀有性，维持高端形象，吸引和巩固高净值顾客。

但是也并不是所有品牌都适合套用。华尔街投行Bernstein奢侈品分析师Luca Solca在接受The Fashion Law采访时以Burberry为例，指出其在过去5年里所有产品的均价格提高了20%，但收入却没能获得实质性增长▼

正如BV发布2021春夏系列，也就是「Salon 01」时Daniel Lee接受Vogue采访所说，“我认为到目前为止我们所做的工作的力量确实集中在产品上，真正集中在我们制造的实物上。所以对我来说，我也开始有了真正以产品为先的想法。”▼

▲Bottega Veneta Salon 01

现在看来，Bottega Veneta似乎的确不需要在社交媒体投入过多精力。用心做产品，输出品牌风格和Daniel Lee式美学，反而更能如一股清流得到粉丝们青睐。

客观看来，能在这样的大浪潮中，不必随波逐流，对于设计师、品牌和时尚爱好者们来说，都已经是非常幸运的一件事。期待不久后的2021秋冬季，Bottega Veneta能推出更让人惊喜的「Salon 02」！▼

▲Bottega Veneta Salon 01

就在今天上午，《纽约时报》、BOF等多家媒体发布消息称，Phoebe Philo将得到前东家LVMH支持（LVMH拥有少量股权），带着自己的个人同名品牌PHOEBE PHILO于2022年1月正式回归！对于Pheobe粉来说真的是万分激动和期待吧~▼

不过，对于一向被“对标”Old Celine的Bottega Veneta by Daniel Lee来说，就不知道是喜是哀惹~各位时髦精，你们怎么看呢？▼

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