葆蝶家放弃社交账号却推出一本电子杂志，这是什么招？ 葆蝶家之前叫什么
有话先说
弄潮鹅们好：
在2021年初逐步清空各大社交媒体账号之后，Bottega Veneta葆蝶家3月31日推出电子杂志季刊《ISSUE》，以全新的方式回到大众视野。
在首期电子刊中，Bottega Veneta通过视听结合的内容全方位地输出了品牌美学。刊中不仅包含了葆蝶家标志性单品和全新look book，还有借由艺术作品呈现的各种灵感来源。Bottega Veneta此前清空社交媒体账号的举动为品牌营造了神秘感和叛逆感，但也切断了它与消费者频繁沟通的路径。此次新季刊的推出则可以增进大众对品牌的了解。
不过，值得注意的是，Bottega Veneta并未注销品牌官方微信公众号，并且还开通了微信视频号。
个中故事，一起来看推送吧。
爱你们的，
界女士
这里是界女士的第八百三十四篇文章
关于葆蝶家电子杂志
Bottega Veneta ISSUE 01 图片来源：Bottega Veneta
Bottega Veneta葆蝶家曾于2021年初逐步清空了各大社交媒体的账号。现在，消费者们终于知道Bottega Veneta想要以什么方式出现在大众视野中了。
3月31日，Bottega Veneta发布了第一期电子杂志《ISSUE 01》，主题是“夏日疯狂”（Summer Madness），未来将每季度发布一期电子杂志。
Bottega Veneta的第一期杂志邀请了28位设计师、摄影师、电影制作人甚至是祈求艺术家进行创作，是一个涵盖了图像、影片、音乐的电子刊物。
Bottega Veneta ISSUE 01 图片来源：Bottega VenetaBottega Veneta ISSUE 01 图片来源：Bottega VenetaBottega Veneta ISSUE 01 图片来源：Bottega VenetaBottega Veneta ISSUE 01 图片来源：Bottega VenetaBottega Veneta ISSUE 01 图片来源：Bottega VenetaBottega Veneta ISSUE 01 图片来源：Bottega Veneta在这期杂志中，读者既能看到Bottega Veneta的标志性单品和全新look book，也能看到突出了Bottega Veneta产品细节纹理的图像和影片，但最多的是Bottega Veneta借由艺术作品呈现的各种灵感来源。通过这些内容，Bottega Veneta全方位地输出了品牌美学。
在此之前，时尚圈的许多品牌都曾推出过品牌杂志，例如瑞典时装品牌Acne Studios于2005年推出的半年刊杂志《Acne Paper》（目前该杂志已经休刊），以及优衣库于2019年8月推出的半年刊杂志《Lifewear》。这些杂志既能传递品牌态度和理念，也能拉近与消费者的距离。
相较其他品牌推出的品牌杂志，Bottega Veneta这本杂志最大的不同在于它完全是一本电子刊物，不仅囊括了传统纸质刊物所能传递的静态信息，也包含更多视听层面的内容，能为观看者提供更为沉浸式的体验。
Bottega Veneta ISSUE 01里的短片 图片来源：Bottega VenetaBottega Veneta ISSUE 01里的短片 图片来源：Bottega Veneta时尚奢侈品牌推出品牌杂志都是为了多一条与消费者沟通的渠道，Bottega Veneta却在推出电子杂志之时清空了各大社交媒体账号，主动切断了与消费者频繁沟通的路径。
对此，Bottega Veneta创意总监Daniel Lee在接受《卫报》采访时表示，社交媒体总萦绕着一股他不喜欢的“操场霸凌”的氛围，他更想要做一些有趣味性的事情。除此之外，Lee 认为“社交媒体代表了文化的同质化，每个人看到的都是同样的信息流，我的工作涉及大量想法，而社交媒体将其简化了。”
不过，值得注意的是，Bottega Veneta并未注销品牌官方微信公众号，并且还开通了微信视频号。事实上，官方微信公众号正是Bottega Veneta在中国发布电子杂志的平台之一。
Bottega Veneta或许意识到在中国市场放弃所有社交平台并不那么可行。
如今，大多数奢侈品牌早就已经拥抱数字营销，它们考虑的问题不再是数字营销是否会拉低品牌调性，而是如何进行数字营销才最有效。
对Bottega Veneta而言，由于其近年来塑造的品牌形象越来越低调，清空Instagram、Twitter、Facebook和微博等社交媒体账号反而成为一种特立独行且有效的数字营销，能为品牌营造神秘感和叛逆感，进一步吸引消费者的关注。
更加重要的是，即便Bottega Veneta不在官方账号发布内容，海外时尚博主也会在Instagram等社交平台发布携带Bottega Veneta单品的内容，Bottega Veneta始终不会在社交媒体销声匿迹。
界女士认为，在中国，Bottega Veneta并不能将其在海外“反其道而行之”的数字化营销策略直接移植过来，因为国内社交媒体还未能培育出全民分享每日穿搭（Outfit of the Day，缩写为“ootd”）的时尚氛围，无法形成时尚博主集体自发推荐Bottega Veneta的热闹景象。
国内社交媒体也没有诞生一个像Instagram用户@newbottega那样追随Bottega Veneta的粉丝账号——这个账号凭借分享Bottega Veneta单品和最新消息就能收获超过50万粉丝，很多时候比Bottega Veneta的官方账号更吸粉。在中国，Bottega Veneta仍需要主动向消费者传递品牌信息。
@newbottega是Instagram上Bottega Veneta的粉丝账号尽管Bottega Veneta保留了微信公众号这个发声平台，但相比其他品牌，Bottega Veneta仍然十分低调。
当然，Bottega Veneta的这种低调是有底气的。Bottega Veneta可以称得上是近两年转型最成功的奢侈品牌，即便是在疫情之后也保持了良好的增长势头。根据Bottega Veneta母公司开云集团的2020年财报，Bottega Veneta第四财季在所有渠道都呈现正向增长，销售实现同比增长15.7%，此外，Bottega Veneta在2020年下半年营业利润同比增长15.4%。
同时，Bottega Veneta低调却有效的数字营销也在帮助品牌保持业绩增长。现在，Bottega Veneta似乎并不需要大张旗鼓地在社交媒体弄出声响，只要稳定地输出品牌理念和品牌美学，推出不让人失望的新产品，它的拥护者们就已经心满意足。
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