圣诞节到来前夕，杭州大厦的香奈儿的门头也装点起来——一整栋白色大楼“戴”上了一串黑色蝴蝶结珍珠项链，看过去非常惊艳。

虽然颜色上只有黑白金，但正是这样简单的颜色配以非常有质感的设计，给香奈儿的门头凭添了几丝优雅贵气。同时，将这样的珍珠配饰“戴”上墙面，瞬间让墙面成为了香奈儿的平面广告位，可以说效果非常吸睛，吸引路过的人纷纷驻足打卡分享。

这样吸睛的装饰并非仅在杭州的香奈儿门头出现，从网友在社交平台发布的视频图片来看，巴黎的香奈儿门头设计，同样用到了珍珠和蝴蝶结元素组成的珠串配饰。不过因为墙面的复古造型，似乎与香奈儿奢侈品的定位更加符合。

在门头上下功夫的并非香奈儿一家，比如迪奥Dior最新的圣诞主题结合了繁复精致的巴洛克风格和圣洁优雅的希腊式美学，如雪花形状一般的星星图案，还有围绕其上栩栩如生的藤蔓花藤，为整个门店增添了一丝仙气。

Chanel除了上述珍珠造型外，为了今年香奈儿5号香水的“100岁生日”，在巴黎圣奥诺雷街的Chanel 门店，将香奈儿5号香水的经典造型进行等比例放大，做成了一个巨型香水造型灯饰。这个香水造型在国内部分香奈儿门店也用到了。

爱马仕则使用了翠竹为主要元素进行布置，展现了品牌本季主题——人与自然和谐共生。进一步分析，在东方文化中，竹不仅是一种植物，更代表了一种高雅宁折不屈的品行，爱马仕选择这样一件有特别意义的材料作为主要装饰元素，彰显出品牌与众不同的行业地位。

随着线下场景营销形式的多元化发展，吸引眼球、具有辨识度的营销方式越来越多，这些营销内容凭借着互动化、科技化、娱乐化的表现方式，做到了比传统营销更吸睛的目的，赋予了门头设计除了装饰以外更多的内涵——成为能够帮助品牌持续引流的线下流量入口。因此，越来越多的商家开始注重线下门店营销，思考如何提高营销场景的“颜值”，进而吸引消费者眼球，让他们获得更有趣的体验。

信息大爆炸的时代，当受众在接受碎片化内容时，集中注意力非常难，这时候线下“亮眼”的门头设计就能够以独特的网红属性和强力的口碑转化吸引着大批受众“翻牌子”。

无论是此次香奈儿的门头设计，还是过往其他品牌的门头设计，都是将高颜值、高视觉冲击力的品牌文化符号融入线下场景营销，不仅能够进一步在消费者心目中搭建有效的品牌形象，还能够传递企业文化内涵，触达消费者心智。

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