■按：奢侈品以次充好，你们怎么看？

近日，瑞士奢侈品牌Bally因以次充好被北京市朝阳区市场监督管理局罚款4.1万余元。

3月28日，国家企业信用信息公示系统官网显示，Bally关联公司巴丽（上海）商业有限公司北京分公司日前被北京市朝阳区市场监督管理局罚款4.1万余元，没收违法所得4085.5元。

同时，行政处罚信息显示，被罚款原因为违反《中华人民共和国产品质量法》第三十九条销售者销售产品，不得掺杂、掺假，不得以假充真、以次充好，不得以不合格产品冒充合格产品。

经查，上述公司于2021年5月27日以1590元的单价进口Bally女装针织上衣75件，连同海关关税在内，该款货物成本单价为1904.5元。截至2021年8月18日，上述公司下设Bally门店共销售1件，销售额为5990元，其中利润为4085.5元，即违法所得数额。

消息一出后，不少网友纷纷吐槽“果然是品牌溢价”“妥妥的智商税”“奢侈品居然还以次充好”。

另外，天眼查显示，巴丽（上海）商业有限公司北京分公司在今年1月就曾违反《中华人民共和国产品质量法》第三十九条的规定，构成了销售不合格产品的违法行为，被没收“巴丽”女上衣2件，没收违法所得2376.01元，罚款2.5万元。

2020年，上海市市场监管局还抽查出巴丽(上海)商业有限公司在天猫销售的标称由巴丽(上海)商业有限公司生产(或供货)的1款太阳镜(型号规格：渐变色BY0005-D 66F)，光透射比相对偏差实测16.7(标准值应≤15)，与标准要求不符。该指标不合格，左右眼进光量差异较大，容易产生视觉疲劳，损害视力。

公开资料显示，Bally由瑞士绅士Carl Bally创立于1851年，以制鞋起家，产品包括奢侈皮鞋、皮带、皮包、钱包和服装。该品牌于1986年进入中国市场，也是首批进入中国的奢侈品牌。截至2021年12月，Bally在中国设有60家精品店，线上开设了官网、微信小程序、天猫旗舰店以及京东旗舰店。

2018年，中国纺织巨头山东如意集团曾表示愿以近7亿美元的价格从母公司JAB集团手中收购Bally的多数股权。但在2021年，该交易被宣告失败，截至目前，JAB集团仍然是Bally的大股东。

相关资料显示，JAB集团隶属于德国莱曼家族，自2013年起，JAB开始大力进军咖啡市场，截至2022年3月中旬，JAB集团公布的业绩占比图表显示，咖啡及饮品已经成了该集团业绩的主要支撑点，奢侈品业务占比已经微乎其微。

贝恩公司此前发布的《2021年中国奢侈品市场报告》显示，尽管面临日益严峻的全球社会和经济挑战，2021年中国境内奢侈品市场（不包括港澳台地区）继续保持两位数高速增长，部分品牌增速超过70%。其中，皮具以约60%的销售额增速拔得头筹，时装和生活方式品类以约40%的增速位居其后。

可以说，奢侈品市场依然有着巨大生命力，但如果品牌不坚守产品第一的生命线，最终只能被消费者所摒弃。