最近大家应该都被世界杯的各种话题刷屏了，无论是每天的朋友圈还是社交平台都有它的身影。而广告人嘛，除了被各种比赛资讯刷屏，自然也少不了各种世界杯的广告。

就在2022卡塔尔足球世界杯当日，LV的广告居然在众多广告中成功刷屏朋友圈，甚至还被网友称之为今年的世界杯营销最佳，到底是怎么回事，我们一起来看看。

这支广告是在Louis Vuitton（路易威登）的 Instagram官方账号上发布的，且内容为：“胜利是一种心态（Victory is a State of Mind）”，并且让梅西与C罗合作出镜。

而且LV在广告内容的植入更是很巧妙，将品牌经典印花皮箱格纹为棋盘，让梅西和C罗展开一场国际象棋博弈！

要知道，今年的世界杯其实还是有点特殊意义的，毕竟这届世界杯或将是梅西和C罗的“最后一战”。

所以这样的合照也被称为“史诗级同框”。

于是很多网友也开始疯狂”调侃“。

还是得看LV：

建议油画大师画下来，以后能卖高价：

用数据说话，感叹LV这回要花多少钱：

更有国外网友的神点评：

还有对文案的感想：

而在众多讨论中，也有人发现了画面的端倪，觉得可能是p的：

LV这么淡定的反应肯定就是合成的~

而在LV后续发布的拍摄花絮中，确实也这个证实了这个猜想，这样的“同框”就是后期合成的。

毕竟在花絮中两位球星都是单独进行拍摄，并没有真正碰面。

不过就算是这样，还是在全网引起了剧烈的反响。

网友更是各种踊跃发言：

白开心了！

合不合成都赢麻了~

有钱就是可以为所欲为~

没有什么是不可能的~

觉得LV很懂，怕他俩见面打起来！

涨的钱总是要想办法花掉它~

你每买一个LV，都是在贡献力量~

还是给的太多了~

还有称这是一定会是2022最佳照片：

甚至还有网友给我们罗列了之前LV的钞能力：

而在网友热烈讨论的同时。

梅西本身的微博也被限流了（想不到吧）……

除了各种讨论之外，网友更是积极直接P起了图，只有我们想不到，没有他们做不到的。

有梅西的地方肯定有他的保镖德保罗~

为了保证公平起见，C罗也要有加油团

那就给他配上他的忠实粉丝摩根记者!

还不行的话

那就把记者换成C罗的好友搭档佩佩

实在不行两个都换，变成马丁和杰西也成~

(左马丁，右杰西)

路人:要不让我来~

下棋累了,要不喝点

毫无违和感的小酒馆

换个环境也不影响下棋~

黑白颜色

年代感一下子就出来了喂

还有颇具烟火气息的打边炉

有内味了~

巧妙融入中国元素

当然少不了麻将~

而说到这里,我们也能很清晰地知道LV赢在了哪里~

毕竟钞能力真的不是盖的 ! (有钱真好,小声bb)

而且这也不是一般品牌可以学得来的,除非你也有LV的影响力和经济实力。

不过言归正传，其实在此次出圈中，主要一点其实还是打破了大众的认知范围，创造性地让他们同框（虽然是p图），但也满足了很多网友，且激起了他们的讨论欲望。

毕竟看那些网友的p图二次创作，其实还是可以看出网友很期待他们两个能够真正同框的。

所以说，LV这次真的是赢麻了。

而这给品牌一些启示，想要营销出圈，创造性打造打破认知且又似乎合理的东西，确实也是一个很好的方向。

最后再回过头来看此次LV配文提到的“胜利是一种心态”，虽然和品牌曾经的“核心价值”大片所倡导的“旅行”似乎早已渐渐背道而驰，但品牌随心的态度或许也是品牌新的追求吧~

作者 | 苏秦