1941年迈尔斯•卡恩（Miles Cahn）先生在一场棒球比赛中，从棒球手套越用越光滑，越柔软中获得灵感，同年在美国纽约曼哈顿开起了制作皮具的小作坊，运用独特细腻的技术将坚固的皮革，变成为柔软且充满光泽的皮具，其独特的手工工艺和高质量的制作引来追求品质的顾客青睐。

Miles Cahn夫妇在纽约第一家COACH店前拍摄的照片

一、定位轻奢

“触手可及的亲民奢侈品”的品牌理念是Coach给予自身“轻奢”的定位，希望提供给那些不想花高价买欧洲精品的消费者又渴望拥有精品的消费者一个替代选择，品牌定价往往只是顶级奢侈品的1/4。

二、运营模式

相比于永不打折的LV等品牌，Coach采用专卖店+折扣店模式运营，专卖店毗邻名品店，分享顶级品牌客流，在消费者心中塑造与顶级品牌同样的高端形象；折扣店售卖少部分过季产品及OUTLET专款，为品牌提供了源源不断的现金流同时，又可与专柜高端形象保持距离。

三、品牌重塑

2000年后，为拯救以往“妈妈买菜包”的形象以及日渐激烈的市场竞争所带来的销售额大幅下降，COACH进行了品牌重塑：请来天才设计师（曾任罗威 (Loewe) 创意总监的设计师Stuart Vevers），请名人代言，开奢华大店，不断增加品牌的曝光度，品牌自救行动近年已显见成效，其产品的创新以及销售策略调整，吸引了一大波消费者为其驻足。

中国区代言人：关晓彤、许魏洲

日本区代言人：水原希子

2016年12月Coach宣布年仅24岁的歌手兼演员的Selena Gomez为全球代言人。Instagram拥有1.4亿粉丝的她，是当之无愧的社交媒体女王，连红遍宇宙的卡戴珊家族、“肯德基”姐妹都要羡慕，Selena Gomez同时还是一个真正的正能量女神，身患红斑狼疮的她却永远有一张甜美阳光的面庞，用正能量面对世界。

列举几款让我们无止境掏腰包的美貌包包们

时尚最前沿的声音，被放大，传播，引导了一大批的信徒追随。

Instagram晒出来的街拍

77年的历史，数度变迁的背后，Coach依然秉持高质量和重实用的原则，品牌重塑后的Coach，更是向我们展示了其不羁的创意和无限的活力，期待未来的日子里，能给我们带来更多的惊喜。

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