蔻驰牵手大白兔奶糖,意味着什么? 蔻驰的系列

admin3年前奢侈品新闻216

  来源:环球时报

  香港《南华早报》11月9日发表报道——《全球品牌考虑本地化,借助以中国为中心的产品与国有实体联手吸引客户》称,外企如今越来越多地与中国本土品牌合作并将文化元素融入产品中,而有些品牌更进一步,与国企联手瞄准这个国家的14亿消费者。文章特别提到,在上海举行的中国国际进口博览会(进博会)上,美国皮具制造商蔻驰、瑞典家具品牌宜家、丹麦玩具制造商乐高和奥地利珠宝品牌施华洛世奇等公司,都为参观者展示各自最新或即将上市的中国本地化产品。

  其中,蔻驰与大白兔奶糖背后的中国国企建立合作伙伴关系。通过与这家拥有63年历史的品牌合作,蔻驰将推出专门为中国内地设计的服装、手袋、鞋履和童装系列产品——将于本月在中国各地上市。在新闻发布会上,大白兔品牌的母公司、上海梅林正广和股份有限公司的党委书记、董事长吴坚问:“你们更了解哪个品牌,大白兔还是蔻驰?”当记者们回答“大白兔”时,吴表示,“这是因为我们拥有让他们(蔻驰)来找我们的吸引力……这是中国文化的力量,体现了我们的文化自信。”蔻驰中国区负责人则说:“无论在产品还是体验方面,我们都将中国视为设计和创新的灵感来源。”

▲5月14日,内蒙古呼和浩特,“怀旧小卖部”内的大白兔奶糖吸引小朋友。(图片来自中新社)

  全球咨询公司麦肯锡2021年表示,在接下来10年左右,中国有望创造全球所有消费增长的1/4以上。尽管疫情和经济放缓导致奢侈品销售放慢速度,但咨询企业贝恩预测,中国很可能到2025年成为全球最大奢侈品市场。

  过去几年来,西方品牌一直在加强与中国的合作,其中许多(产品系列)在进博会上首次亮相。丹麦玩具制造商乐高在2018年进博会上推出中国主题玩具。在“在中国,为中国,与中国共创”的口号下,宜家今年为庆祝农历兔年推出涵盖瓷器、纺织品、家居装饰品等的弗斯达系列产品。施华洛世奇在本届进博会上还着重凸显中国元素。例如,Dellium系列以竹子为灵感源泉,竹子在中华文化中象征高尚品德与坚韧不拔的意志。(完)

  作者/Yaling Jiang

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