“Papi酱出演积家广告”的事热议了一天，各方观点轮番上阵——在借势蹭点流量上2016年的Papi酱是个一劳永逸的解决方案。

而其实，这里面的套路没那么复杂：对Papi酱，这事绝没坏处，除了绞尽脑汁地保证日常内容的质量外，如何尽快替自己撕下往日面孔是要好好想的。通过这支片子，至少能让不少人知道Papi酱还是能放慢语速好好说话的。更甚的，用一句网友的话，Papi酱淑女起来好漂亮呀！看，这就是作用。这样下去，说不准在广告门2017年度盘点中，“网红”Papi酱就能换个身份继续入围呢。比如，代言人。谁知道呢。还是那句话，能留下的网红都是有两把刷子，没那么容易死掉的。好事的媒体也别到处挑事，这是事实。

而对积家，我们特意和其品牌负责人取得了联系，聊了聊这次合作。

为什么是Papi酱？

其实就是觉得合适。当视频里浮夸、随性、个性十足的Papi酱变身广告里内敛、羞涩、三观极正的“Papi酱”，品牌所想传递的那种“反差”恰好完美呈现。你看了，讨论了，记住了。品牌的目的差不多就达到了。另外一点，积家的某位老板本人就是Papi酱粉。嗯，我好像知道的太多了。

双方的合作有困难吗？

难点主要在如何说服法国高层使用Papi酱。为此，品牌方先是找到《纽约时报》对于Papi酱的报道，再向高层解释她是谁，她在表达什么，她在嘲讽什么。正是如此费心费力，才有了今日积家《故事｜Papi酱：如果有机会文身...》推文近6万的阅读量和行业内外的关注及讨论。

高端品牌和网红匹配吗？

大家知道，积家品牌中国区是由赵薇代言的。纵然Papi酱很火，但和当红大碗明星还是有差距的，更重要的，草根属性会不会影响积家在众人心中的高端定位。对这点，品牌的解释很坦诚：他们不拘泥于出演广告者个人的影响力——除了Papi酱，出演先前发出的三支片子的分别是三位拥有不同背景，却同样有着双面自我的平凡人——只要他们翻转向前的故事足够打动人心，足够诉说Reverso翻转表所蕴藏的文身秘密，足够引导消费者意识到积家的刻字服务看似内敛，鲜少张扬，却始终给予佩戴者护佑之力，提醒其坚守人生的意义，就够了。

对于双方，这都是一次积极的尝试。就像我们昨日文章里所说的，所有的品牌，所有的公众人物，总要尝试去做些改变，做些不一样的东西，才有机会去兑现那些期待的目光。

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