还记得老魏刚踏入手表这个行业的时候，无意中问过朋友一个问题“如果最近换表，你想换什么”，他的答案是：浪琴。他在一线城市、收入过万、二十六七岁的男性，为什么他会首选浪琴呢？今天老魏就和大家聊聊浪琴的那些事儿。

在中国钟表市场上，浪琴的成绩让许多人眼红。几年前，贝恩咨询公司曾做过一项针对中国人心中的奢侈品牌的调查，浪琴和CHANEL、卡地亚、劳力士等一同上榜，是人们心中当之无愧的一线品牌。但事实上，从售价上来看，浪琴远不及其它品牌“昂贵”，最贵的手表也在只是在3万元左右。调查还显示，人们对两万元左右价位的钟表选择上，浪琴在这一区间的市场份额超过了70%。

在两万元这个价位区间的市场份额占比超过70%是怎么样一种概念？基本就是称霸2万价位了，举个例子，每次推荐表款刚好在2万元左右的时候，如果没提到浪琴的话，嘿嘿，文末肯定有留言说：浪琴呢？怎么没有浪琴！（来自发条鱼的怨恨：没有浪琴，这不是怕你看腻了吗？）

浪琴成为同价位区间品牌的模仿对象，他们希望将自己的品牌打造成和浪琴所标榜一样的“优雅”、“经典”，但却没有人能成功复制这种成功。

从诞生之日起至今，浪琴保存了所有手表的机械数据，这些账簿一共超过了800本，共记录了约1500万枚钟表的历史。这意味着，即使是150年前生产的怀表，都能在这里找到相关的数据，更夸张的是一百年前的钟表匠，已经为这些手表预留了需要维修的零件。

从浪琴的这个做法和服务意识来说，在行业内也是顶级的水平了 。浪琴保留了150年前的怀表数据和维修需要的零件，这就保证了就算你现在拿着100年前现在已经停产的怀表去找浪琴，它也能给你保养、维修。这样的浪琴就没有把柄可以让“有心之人”去吐槽！

虽然的浪琴定位还是在欧米茄之下，走了相对亲民的路线了。在斯沃琪集团中浪琴并不承担高复杂功能表款生产的任务，所以今天浪琴的手表在专卖店里售卖的，多是大众也能叫上名称的“名匠”、“心月”、“康卡斯”等系列手表。

但早在一个世纪之前，在浪琴被斯沃琪集团收购之前，它还是独立的家族企业。那时的浪琴，还有不少高复杂功能表款。传统优势项目是计时表，在计时表领域，浪琴拥有极高的地位。

在上世纪50年代浪琴停止自产计时机芯以前，包括百达翡丽、江诗丹顿在内的绝大多数品牌，都从Valjoux，Lemania等专业计时机芯厂购买半成品机芯，来生产自己的计时表。而浪琴不仅自产全部计时机芯，而且机芯素质非常高。

比如这款13ZN机芯，是浪琴最著名的计时机芯。经典的水平离合柱状轮手动计时机芯，盘曲交错的机芯板路和杠杆；使用8齿柱状轮、双金属温度补偿摆轮、水平离合，有摆轮避震。就算在今天也只有在百达翡丽、江诗丹顿、宝玑、朗格这些手表上才会出现，而浪琴在1936年就推出了。而且在历史上宝玑、帕玛强尼也使用过浪琴机芯。

L990自动上弦机芯

在上世纪著名的“石英”危机发生之前，浪琴就自主研发了多枚机芯。60年代已经可以在女表中装配迷你机芯，70年代也就是正处于“石英危机”这种水深火热的状态下，还自主研发出厚度仅为2.95mm的自动机芯。那就是L990——浪琴自动机芯的巅峰之作，这一时期出品的浪琴老款手表，直到今天都还在被藏家高价追捧。

宝玑使用的591机芯就是曾经的浪琴L990

刚提到浪琴现在的定位在欧米茄之下，那是因为浪琴属于斯沃琪集团，这策略也是集团经营需要。斯沃琪集团有十几个品牌分别针对不同的消费群体，在从中低端的“天梭”“汉米尔顿”到“欧米茄”甚至更顶级的“宝珀”、“宝玑”之间，浪琴承担了完美的过渡功能，也因此获得了商业上的巨大成功。

浪琴代言人赵丽颖和浪琴全球CEO雷凯诺

浪琴表全球CEO雷凯诺就曾经说过“我们之所以能在中国如此成功，因为我们的定位非常精准。愿意花2万和愿意花200万买表的人太不一样了，我们的定价是7000-30000人民币，主要价格集中在10000-30000之间，我可以说在这个价位内我们竞争对手占的份额非常的少。”

而且在中国有一个“有趣”的现象，还记得当年的表哥吗？许多官员因为佩戴不符合身价的名表被网友举报相继落马，而戴浪琴被普遍认为是一个安全的选择。戴个几百块、千把块的表，又觉得太LOW了，浪琴的价位不算太高，而且符合了中国人特殊的审美，喜欢圆表、大三针的经典款,优雅、又不至于太高调。所以对大多数人来说在生活和工作中选戴浪琴都是最佳选择！

虽然现在的浪琴被降了级，但是浪琴走高端路线的时候，多少现在定位比浪琴高的牌子，还不知道在哪里呢……别忘了它可是百年浪琴啊！而现在走相对亲民的消费者路线，称霸2万价位也不见得是件坏事。

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